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家纺界“Zara”水星家纺成功上市 床上用品千亿市
2017-10-15

  2017年11月20日上午9点30分,跟着一声鸣锣,上海水星家用纺织品股份有限公司(股票简称:水星家纺,股票代码:603365)正式登岸上海证券交往所,邦内A股墟市迎来第五家胜利IPO的家纺企业。

  本次水星家纺以16元/股的价钱,公然采行新股6667万股,募资净额约9.48亿元,将要紧用于坐蓐基地及仓储物流音讯化摆设、线上线下渠道协调及直营渠道摆设、技巧研发核心升级等项目。

  水星家纺主生意务为以套件、被芯和枕芯等床上用品为主的家用纺织品研发、计划、坐蓐和出卖,公司要紧产物为床上用品,已变成有十大系列三百众个种类,旗下具有“水星”、“百丽丝”等品牌。

  据Euromonitor数据显示,2011年邦内床上用品出卖额为757.2亿元,至2016年达1151.6亿元,年复合增加率为8.7%,呈稳步增加趋向。跟着邦内家纺行业持续开展,床上用品德业将依旧5.9%的年复合增加率,至2021年邦内床上用品德业出卖总额希望抵达1530.75亿元。连续开展的墟市态势也将给水星家纺及其他家纺企业的另日带来优越的开展空间。

  水星家纺招股仿单显示,企业前身为“水星被服”,设立于2000年12月,2010年6月满堂转换为“水星家纺”。该公司由水星控股及李裕杰、李裕奖、李裕高、李统钻、李裕陆、梁祥员、李道思、李春兰、谢秋花、梁小意、李裕党、谢作威、李裕筑、谢作佳等14位自然人行动创议人。

  据先容,2000年,水星家纺的创建人李裕杰与其弟妹们配合创建水星被服。历程众年辛苦打拼和堆集,以及众次增资、股权让与,当年的小公司已跃居邦内家纺品牌第一梯队,内行业内率先运用影星刘嘉玲代言更让它名声大噪。

  本年5月26日,李裕杰因不料摔伤归天,今后从7月起,水星家纺董事长一职由李裕杰之弟李裕陆继任。目前水星家纺的企业法定代外人是李裕陆。水星家纺控股股东水星控股法定代外人则是李裕杰之子李来斌。

  目前,水星控股持有水星家纺53.90%的股份,李来斌与其母谢秋花分辩直接持有水星家纺8.43%和5.08%的股份,并分辩持有水星控股17.94%和17.94%的股权。李来斌和谢秋花直接和间接持有水星家纺67.42%的股份,成为水星家纺的实践节制人之一。

  近几年,水星家纺事迹依旧了优越的增加态势。数据显示,2014~2016年,水星家纺分辩竣工生意收入17.76亿元、18.51亿元、19.77亿元,复合增加率5.52%;同期净利润分辩为1.19亿元、1.35亿元、1.98亿元,复合增加率达28.63%。别的,公司主营毛利率2014年、2015年巩固正在34%上下,2016年减少至37.7%。

  本年1~9月,水星家纺竣工生意收入15.87亿元,较2016年1~9月同比增加29.10%;竣工归母净利润为1.57亿元,较2016年1~9月同比增幅为38.42%;扣非后的净利润为1.47亿元,较上年同期增加34.11%。水星家纺呈现,要紧是受益于墟市情况较好、公司电商生意的速捷开展。

  水星家纺估计,2017年度公司生意收入正在23.76亿元至25.66亿元之间,较上年同期增加20.17%到29.78%,扣非后归母净利润为2.26亿元到2.62亿元之间,较上年同期增加21.54%到41.31%。

  遵循水星家纺招股书,水星家纺本次上市召募的资金要紧用于投资“坐蓐基地及仓储物流音讯化摆设项目”、“线上线下渠道协调及直营渠道摆设项目”、“技巧研发核心升级项目”和“清偿银行贷款”。水星家纺呈现,上市后将连接聚焦现有的重点消费群体,通过品牌摆设、墟市和渠道开采、技巧研发气力的普及、专业人才培育等方面的加入,有用地普及公司及其品牌的著名度、扩充坐蓐才能、增加直营终端出卖收集、晋升公司的研发秤谌,晋升公司重点角逐力。

  目前,水星家纺已位各邦内床上用品墟市第一阶梯梯队,从生意额看,水星家纺目前的墟市占领率低于罗莱和富安娜,高于梦洁家纺和众热爱。跟着召募资金投资项主意筑成达产,水星家纺生意领域将持续增加,行业位置将进一步坚韧。

  “要把水星家纺打变成为时尚物业。”李来斌曾接收媒体采访时呈现。因为“速时尚”的定位,水星家纺也被业界称为“家纺界的Zara”。

  而毕竟上,水星家纺也是业内较早实行体系性品牌摆设、珍贵品牌策略、打制品牌上风的家纺企业之一。据理会,早正在2004年,水星家纺就已最先聘任香港闻名影星刘嘉玲担当产物地步代言人,最先了通盘的、体系化的品牌摆设就业。随后,水星家纺又正在2006年、2012年先后聘任了闻名影星陈好、际名模吴佩慈担当旗下“百丽丝”品牌地步代言人;正在2014年、2016年又先后聘任了闻名影星金宇彬、闻名影星吴亦凡担当水星品牌地步代言人,从而开启了水星品牌双地步代言人时期。

  从 2014年起,水星家纺还先后与“蓝精灵”、“冬己”、“炮炮兵”、“HelloKitty”、“喜羊羊与灰太狼”、“变形金刚”等著名卡通畅成地步运用授权订交。水星家纺呈现,公司正在运营中永远将品牌摆设行动一项体系工程实行实行,通过“恋一张床、爱一个家——水星家纺”向消费者通报以“爱”为重点的品牌理念。通过技巧革新、计划研发、花式革新以及对证地的不懈探索全力塑制品牌的“内在”;通过团结的地步计划以及典型的运营条件及其经管,确保出卖终端的办事才能正在 高水准上依旧相仿,拓展品牌的“外延”。通过“内在”与“外延”的有机维系向消费者通报优质产物、优质办事为重点的品牌代价。

  正在永恒的品牌摆设下,水星家纺赢得了优异的收效,其产物以及“水星”、“百丽丝”品牌获取了众项荣幸。个中“水星”获取了上海名牌产物、中邦著名字号、凤凰平台上海市闻名字号、2016 中邦纺织装束行业品牌代价50强企业称呼,“百丽丝”获取中邦著名字号称呼。目前水星家纺产物已涵盖床罩众件套、被子、枕芯、单件组合、靠坐垫、儿童用品、夏令用品、毛毯等八大系列300众个种类,每年推出新品150众款,目前已具有出现专利和版权等常识产权保卫200众项。

  水星家纺呈现,另日公司还将遵循各品牌定位,针对细分墟市客户实行有针对性的媒体投放,主动探求、实施细分品牌打算。同时还将增强与消费群体间的双向疏通,进一步圆满和坚韧客户爱护编制,晋升品牌虔诚度。通过塑制“速捷、协和、超卓”为重点的新型企业文明,加强企业由轨制经管向文明经管迈进,从而正在底子上打制企业重点角逐力,力图成为邦内家纺业的第一品牌企业。

  据Euromonitor数据显示,2011年邦内床上用品出卖额为757.2亿元,至2016年达1151.6亿元,年复合增加率为8.7%,呈稳步增加趋向。跟着邦内家纺行业持续开展,床上用品德业将依旧5.9%的年复合增加率,至2021年邦内床上用品德业出卖总额希望抵达1530.75亿元。

  遵循中邦度用纺织品德业协会的观察,美邦、西欧日本等昌隆邦度的家用纺织品占纺织品总消费量的比例约为33%至38%,而我邦目前家用纺织品正在纺织品业的产物消费比例为28.60%,与昌隆邦度比拟,此消费比例仍旧偏小。从邦外里床上用品消费的实际差异以及另日开展趋向来看,我邦床上用品德业的开展潜力宏壮,开展前景广博。

  床上用品德业因为进入壁垒较低,墟市鸠合度并不高。邦内目前涉及床上用品德业坐蓐的企业跨越万家,但领域以上的企业占对照小,行业整合处于较初级阶段。近年来,跟着墟市角逐的加剧以及行业自决研发革新才能的晋升,邦内床上用品德业外现出一系列品牌家纺企业,行业品牌体例初显。

  据统计,邦内要紧都会墟市上较活动的床上用品品牌目前有近1000个,个中获取邦度工商总局认定的“中邦著名字号”有38个,共有75个家纺品牌被评定为中邦名牌产物,个中以罗莱、富安娜,水星家纺、梦洁家纺等精良的自决家纺品牌为要紧代外。

  近年来,我邦宏观经济增速放缓,但住民生涯秤谌仍旧稳步普及,消费机闭也渐渐升级,跟着客栈旅逛物业缓慢开展、婚庆墟市繁荣开展、二孩计谋通盘摊开,家纺行业需求或将进一步增加,行业仍有较大开展空间。

  遵循Euromonitor钻探显示,2010年我邦度纺行业墟市领域为1168.16亿元,2015年墟市领域抵达1869.81亿元,年复合增加率为9.87%,估计邦内家纺行业将依旧5.3%的年复合增加率,并正在2020年竣工约2423亿元的墟市领域。

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